Butiá
Butiá is a handbag brand that embraces a new perspective on luxury: more understated, timeless, and connected to time. Inspired by the nature, landscapes,…
ivan canan.
Transformando uma ideia em uma marca
A identidade de Ivan Canan deriva de sua própria assinatura, que consiste em criar um sistema visual baseado em ritmo, repetição e curvas modernistas.
Ivan Canan é escritor, pesquisador e professor universitário. Por meio de seu trabalho, ele transforma experiências cotidianas, reflexões e observações em crônicas que transitam com fluidez entre o humor, a sensibilidade e o pensamento crítico.
Quando chegou ao nosso estúdio, ele tinha um objetivo claro: desenvolver uma identidade sofisticada e contemporânea que se diferenciasse de tudo o que é tipicamente associado a escritores.
Foi precisamente essa busca pelo inesperado que se tornou o ponto de partida para o projeto.
O Desafio.
Quando o óbvio já não é uma opção
Desde a nossa primeira reunião de briefing, uma coisa ficou clara.
Ivan não queria uma marca construída em torno de símbolos literários.
Sem penas, livros, máquinas de escrever ou quaisquer outros elementos que representassem literalmente a sua profissão.
Ele também rejeitou outro caminho comum seguido por marcas que buscam sofisticação: a clássica paleta de preto e dourado.
O desafio nunca foi simplesmente criar uma identidade elegante.
Tratava-se de criar uma elegância que fosse inteiramente sua.
Uma marca discreta, contemporânea e distinta, capaz de refletir a personalidade dele sem recorrer aos códigos visuais já estabelecidos pelo mercado.
Foi então que percebemos que a resposta talvez não estivesse na profissão de Ivan, mas naquilo que realmente o tornava único.
O Conceito.
When the Answer Was Hidden in the Name
Durante o processo criativo, um pequeno detalhe chamou nossa atenção.
Tanto o primeiro nome quanto o sobrenome de Ivan terminam exatamente da mesma maneira.
IvAN CanAN
Essa repetição sutil, quase imperceptível à primeira vista, tornou-se a base de todo o projeto.
Em vez de buscar um símbolo externo para representar o escritor, optamos por construir a marca a partir de sua própria identidade.
O monograma foi criado a partir da estilização desse elemento comum ao seu primeiro e último nomes, transformando duas letras em um símbolo simples, memorável e totalmente único.
O resultado foi uma solução conceitual, sóbria e profundamente pessoal.
Exatamente como deveria ser.
Identidade de Marca.
Curvas que expressam atemporalidade
Uma identidade visual projetada para expressar elegância e personalidade, sem recorrer aos símbolos tradicionais associados ao universo literário.
Com o conceito estabelecido, buscamos uma linguagem visual capaz de transmitir a mesma sofisticação discreta que a marca incorpora.
A inspiração veio da arquitetura modernista brasileira, particularmente das curvas icônicas de Oscar Niemeyer. Linhas contínuas, cantos arredondados e formas fluidas moldaram um símbolo que transmite uma sensação de contemporaneidade, elegância e atemporalidade.
Mais do que uma referência estética, a arquitetura proporcionou uma linguagem visual que evitava completamente os clichês tradicionalmente associados ao mundo literário.
Juntamente com o símbolo, desenvolvemos um logotipo tipográfico personalizado.
O nome Ivan Canan foi desenhado com uma tipografia personalizada, criando uma identidade única e reforçando a personalidade marcante do autor.
The small monogram, positioned at the end of the signature, acts as a subtle gesture, almost like an author's signature placed at the end of a written work.
LOGO EM DETALHES
Juntamente com o símbolo, desenvolvemos uma assinatura tipográfica exclusiva.
O nome Ivan Canan foi criado a partir de uma tipografia personalizada, garantindo uma identidade distinta e reforçando o caráter autoral da marca.
O pequeno monograma, posicionado ao final da assinatura, funciona como um gesto sutil, quase como a assinatura de um autor ao concluir um texto.
Esses elementos também podem ser extraídos e utilizados de forma independente, funcionando como detalhes sutis que enriquecem o sistema visual como um todo.
paleta de cores.
As cores de um escritor
Em vez de depender das combinações tradicionais do mercado editorial, buscamos referências no universo cotidiano da própria escrita.
Os tons de marrom remetem ao café, um companheiro inseparável durante longas horas de leitura e criação.
O azul-profundo remete à tinta de uma caneta, enquanto o bege-claro evoca o papel cru, o espaço onde as ideias começam a ganhar forma.
O resultado é uma paleta discreta, acolhedora e sofisticada, capaz de criar personalidade sem recorrer a excessos.
tipografia.
Clássico sem parecer antigo
A tipografia principal segue a mesma linguagem visual estabelecida em toda a identidade.
IvyMode reflete as curvas graciosas presentes no símbolo, conferindo elegância e personalidade aos títulos.
Para o corpo do texto, selecionamos a Runda, uma fonte sem serifa de traços limpos que oferece clareza, legibilidade e equilíbrio, criando um contraste contemporâneo com a sofisticação da fonte principal.
universo da marca.
Quando o símbolo assume novas formas
O monograma é o ponto de partida para uma linguagem visual que vai além da assinatura da marca.
Com base em suas curvas e proporções, desenvolvemos elementos gráficos capazes de habitar diferentes espaços e contextos, expandindo a identidade de forma sutil e consistente.
Em vez de criar um padrão decorativo ou repetir o símbolo literalmente, exploramos suas próprias formas como material gráfico. Curvas, recortes e ampliações permitem que o monograma apareça parcialmente, estenda-se além dos limites da composição e crie novas possibilidades visuais sem perder sua origem.
O resultado é um universo visual discreto e flexível, concebido para acompanhar a marca em diferentes aplicações, do editorial ao digital, preservando a mesma elegância e personalidade presentes em sua construção.
website.
Um lugar onde a marca continua a escrever
Onde elegância, maestria artesanal e experiência se encontram online.
A identidade de Ivan Canan não se resume ao logotipo.
Isso se reflete na maneira como seus textos são apresentados, na forma como os leitores navegam por cada página e na atmosfera criada ao longo da experiência de navegação.
Por esse motivo, o site foi concebido como uma extensão natural da identidade visual, preservando a mesma elegância discreta que norteou todo o projeto.
Em vez de competir com o conteúdo, o design assume um papel de apoio discreto. A tipografia, a paleta de cores e o amplo espaço em branco trabalham em conjunto para conduzir a experiência de leitura, permitindo que cada crônica se torne a verdadeira protagonista.
More than a portfolio or a blog, the website was designed as a place for reading, a space where design and content coexist in perfect balance, highlighting what matters most: the stories.
A Jornada.
Essa foi a nossa jornada com Ivan Canan
Mais do que criar uma identidade visual, nosso trabalho foi uma jornada de pesquisa, descoberta e aprendizado, recorrendo a diferentes referências para encontrar uma linguagem capaz de traduzir a personalidade e a trajetória de um escritor.
No IAP Studio, acreditamos que grandes marcas nascem quando a curiosidade, o conhecimento e a sensibilidade se unem para dar forma a uma ideia capaz de expressar o que torna cada pessoa única.
